導讀：根據Freewheel調查顯示，隨著電視行業繼續推行數字化戰略和不受時間限製的視頻點播，作為美國和歐洲的營銷平台，付費視頻表現出了發展勢頭。然而，另一份報告顯示，電視行業在收入方麵表現出整體下滑。



　　根據Freewheel調查顯示，隨著電視行業繼續推行數字化戰略和不受時間限製的視頻點播，作為美國和歐洲的營銷平台，付費視頻表現出了發展勢頭。然而，另一份報告顯示，電視行業在收入方麵表現出整體下滑。

　　在一項新的分析報告中，該調查公司發現，在2018年的前期購買旺季期間，各網絡付費視頻的廣告千人成本(CPM，媒體營銷的成本計算單位)有所增加，與多數公司報告一致，同比保持一位數或者兩位數的增長率。

　　這與廣告瀏覽量的增長相對應：美國和歐盟的廣告瀏覽量分別同比增長了35%和31%，延續了多年的增長趨勢。在美國和歐盟市場，通過主客廳屏幕(采用OTT設備和STB VOD)的付費視頻廣告瀏覽量分別占各自市場中總瀏覽量的57%和30%;實時廣告瀏覽量同比增長90%，目前占美國市場廣告總瀏覽量的33%。這表明，付費視頻可以在具有挑戰性的技術環境中實時投放廣告。

　　Freewheel公司的報告指出：“付費視頻具有獨特的定位，由於其規模效應和品牌安全的環境，呈現出一流的品牌效益，並通過尖端定位和特定功能在營銷渠道中進一步提升價值。從NBCUniversal的Audience Studio到Viacom Vantage，許多付費電視發行商已經在他們的高級會員的消費商店投入了大量資金，使營銷人員能夠通過付費視頻內容向特定的觀眾群體傳遞定製的消息。”

　　與此同時，在美國，通過傳統和虛擬付費電視的聯合觀看量同比增長了111%，原因在於消費者通過IP平台能夠感受到電視的無處不在。

　　然而，這種成功並沒有在線性電視市場中體現。媒體機構Magna的另一份報告預測，今年美國國家電視台的廣告支出將從2017年的423億美元下降2%，減少至419億美元。

　　盡管該機構預測美國中期選舉的政治支出為29億美元，這一數字與四年前相比增長了19%。

　　更糟糕的是，Magna表示，傳統電視的廣告收入將繼續下滑，2019年將再降2.3%，減少至413億美元，2023年將降至366億美元。

　　盡管廣告千人成本有所增加，但Magna表示，預計到2019年，在黃金時段麵向18至49歲的成年人廣告成本將繼續上漲11%。

　　Magna 的報告中還提到：“國家電視台的廣告千人成本(價格)通脹率很高，將不足以抵消今年收視率保持兩位數下降帶來的巨大影響。”

　　在細分市場方麵，預計2018年英語廣播電視的收入將下降2%，2019年將下降2.3%; 2018年西班牙語電視的收入將下降4%，2019年將再下降6.7%。

　　Magna表示，2018年有線電視收入將下降0.04%，2019年將下降0.6%。與此同時，各地方電視台的收入將在2018年上漲1.8%，但將在2019年下跌3.1%，。

　　Magna預計，不包括中期選舉期間的政治支出，美國地方電視台的廣告收入在2018年和2019年將分別下降4.4%和4.5%。若中期支出包括在內，地方電視台的收入將增長9.1%。